Последна актуализация: 15 август 2026 г.
Дата на влизане в сила: 15 август 2026 г.
1. ПРЕДМЕТ И ЦЕЛ НА НАСТОЯЩИТЕ ПРАВИЛА
Настоящите правила уреждат основните принципи, изисквания и стандарти, които „Канал 7 Медия Груп“ ЕООД прилага при публикуването и разпространението на рекламно съдържание, спонсорирани материали, платени публикации, партньорски предложения, търговски съобщения и други форми на комуникация с търговска или промоционална цел чрез KANAL7.BG.
Целта на документа е да осигури:
- ясно разграничаване между редакционно и платено съдържание;
- прозрачност относно търговския характер на публикациите;
- защита на доверието на читателите;
- защита на редакционната независимост;
- отговорно отношение към рекламодателите и партньорите;
- спазване на приложимото законодателство;
- защита на потребителите от заблуждаваща, скрита или нелоялна реклама;
- прозрачност при използване на рекламни технологии и лични данни;
- ясни правила за политическа реклама и обществено значими кампании;
- предотвратяване на конфликт между търговски интереси и журналистическа дейност.
Настоящите правила се прилагат към всички рекламни и партньорски формати, независимо дали са договорени пряко с „Канал 7 Медия Груп“ ЕООД, предоставени чрез рекламна мрежа или друга външна платформа, включени в рамките на медийно партньорство или публикувани като част от по-широка търговска кампания.
2. ДАННИ ЗА ДОСТАВЧИКА НА МЕДИЙНАТА УСЛУГА
Собственик и оператор на KANAL7.BG е:
„Канал 7 Медия Груп“ ЕООД
Адрес: гр. Червен бряг 5980, ул. „Хан Кубрат“ № 31
Уебсайт: https://kanal7.bg/
Електронна поща: news@kanal7.bg
Телефон: +359 877 674 991
Запитвания относно реклама, медийни партньорства, спонсорирано съдържание или настоящите правила могат да бъдат отправяни чрез посочените средства за контакт.
Изпращането на рекламно предложение не обвързва „Канал 7 Медия Груп“ ЕООД с приемане, публикуване или разпространение на съответното съдържание.
3. ОСНОВЕН ПРИНЦИП: РАЗГРАНИЧАВАНЕ НА РЕДАКЦИОННОТО ОТ ТЪРГОВСКОТО СЪДЪРЖАНИЕ
KANAL7.BG поддържа принципно разграничение между:
- журналистическо и редакционно съдържание;
- реклама и други търговски съобщения;
- спонсорирани и платени публикации;
- партньорски и промоционални материали;
- съдържание, предоставено от външни организации.
Редакционното съдържание се подготвя въз основа на журналистическа преценка, обществен интерес, актуалност, достоверност и значимост на информацията.
Заплащането за реклама, спонсорство или партньорство не предоставя на рекламодателя право:
- да определя редакционната политика;
- да изисква положително журналистическо отразяване;
- да предотвратява публикуването на критична информация;
- да упражнява предварителен контрол върху независими журналистически материали;
- да изисква премахването на законосъобразно редакционно съдържание;
- да определя начина, по който редакцията отразява обществено значими събития;
- да представя търговски твърдения като независима журналистическа оценка.
Наличието на търговски отношения с дадено лице, организация, компания, институция или политически субект не означава редакционно одобрение на неговата дейност, продукти, услуги, позиции или поведение.
Редакцията запазва правото да публикува информация от обществен интерес за рекламодател или партньор, включително критична информация, когато са спазени приложимите журналистически и правни стандарти.
4. ОПРЕДЕЛЕНИЯ
За целите на настоящите правила:
„Реклама“ е всяко съобщение, представяне или комуникация, публикувана срещу заплащане или друга насрещна престация с цел популяризиране на продукт, услуга, търговска марка, организация, събитие, инициатива или лице.
„Търговско съобщение“ е съдържание, предназначено пряко или косвено да насърчи продажбата, използването или разпознаваемостта на продукт, услуга или стопанска дейност.
„Спонсорирано съдържание“ е материал, чието създаване или разпространение е финансирано изцяло или частично от външно лице, организация или търговски партньор.
„Платена публикация“ е текстов, визуален, аудио- или видеоматериал, за чието публикуване е получено плащане, услуга, продукт, отстъпка или друга имуществена облага.
„Партньорско съдържание“ е материал, създаден или разпространяван в рамките на договорено сътрудничество с друга организация, медия, институция, събитие или търговски субект.
„Нативна реклама“ е рекламно съдържание, което по форма и начин на представяне наподобява останалото съдържание на сайта, но има търговска или промоционална цел.
„Продуктово позициониране“ е включването или представянето на продукт, услуга или търговска марка в съдържание срещу заплащане или друга насрещна престация.
„Партньорска връзка“ е връзка към продукт, услуга или външен сайт, чрез която KANAL7.BG може да получи комисиона или друга облага при посещение, регистрация или покупка.
„Рекламодател“ е физическо или юридическо лице, което възлага, финансира или има полза от разпространяването на рекламното съобщение.
„Спонсор“ е лице или организация, която финансира съдържание, рубрика, предаване, събитие или друга дейност с цел популяризиране на своето наименование, марка, дейност, продукт или обществен образ.
5. ОБОЗНАЧАВАНЕ НА РЕКЛАМНОТО СЪДЪРЖАНИЕ
Рекламното и платеното съдържание следва да бъде обозначено по начин, който позволява на средния посетител лесно да разпознае търговския му характер преди или при започване на взаимодействие с него.
В зависимост от формата могат да се използват обозначения като:
- „Реклама“;
- „Платено съдържание“;
- „Спонсорирано съдържание“;
- „Платена публикация“;
- „Партньорски материал“;
- „С подкрепата на…“;
- „Търговско съобщение“;
- „Продуктово позициониране“;
- „Партньорска връзка“.
Обозначението трябва да бъде:
- видимо;
- разбираемо;
- недвусмислено;
- поставено на подходящо място;
- различимо от името на категория, автор или редакционна рубрика;
- представено преди или в непосредствена близост до рекламното съдържание.
Не следва да се използват неясни обозначения, които могат да заблудят посетителя относно търговския характер на материала.
Когато конкретно лице или организация е финансирала съдържанието, може да бъде посочено:
„Този материал е публикуван с платеното съдействие на…“
или:
„Съдържанието е създадено в рамките на партньорство с…“
6. БАНЕРНА И ДИСПЛЕЙНА РЕКЛАМА
KANAL7.BG може да показва рекламни банери, изображения, карета, видеореклами, междинни формати, плаващи елементи и други рекламни позиции.
Рекламните позиции могат да бъдат:
- управлявани непосредствено от „Канал 7 Медия Груп“ ЕООД;
- предоставяни чрез външна рекламна мрежа;
- зареждани автоматично според съдържанието на страницата;
- показвани въз основа на приблизително местоположение;
- персонализирани според предпочитания или поведение, когато е налице необходимото правно основание;
- част от конкретно търговско партньорство.
Когато рекламата се предоставя от външна мрежа, е възможно съдържанието да се определя автоматично и да не бъде предварително преглеждано от редакцията във всеки конкретен случай.
При получен сигнал за неподходяща, заблуждаваща, незаконна или технически опасна реклама ще предприемем разумни действия за установяване на източника и, когато е възможно, за ограничаване или премахване на съответната реклама.
7. НАТИВНА РЕКЛАМА И ПЛАТЕНИ ПУБЛИКАЦИИ
Нативната реклама и платените публикации могат да бъдат представени във формат, сходен с редакционните материали, но следва ясно да бъдат обозначени като платени или спонсорирани.
Тези материали могат да включват:
- представяне на продукт или услуга;
- интервю с представител на компания;
- информация за търговско събитие;
- представяне на инвестиция, проект или инициатива;
- публикация за обществена или благотворителна кампания;
- видео, репортаж или разговор, създаден с подкрепата на партньор;
- тематичен материал, финансиран от външна организация.
Когато платеният материал е предоставен изцяло от рекламодателя, това може да бъде обозначено допълнително.
Редакцията може да извърши езикова, техническа и формална редакция на предоставения материал, без това да означава, че независимо е проверила или потвърдила всички съдържащи се в него търговски твърдения.
„Канал 7 Медия Груп“ ЕООД може да откаже публикуване, когато съдържанието:
- противоречи на закона;
- съдържа очевидно неверни или недоказуеми твърдения;
- създава риск за потребителите;
- накърнява права на трети лица;
- имитира редакционно съдържание без подходящо обозначаване;
- противоречи на основните стандарти и репутацията на медията.
8. СПОНСОРИРАНИ РУБРИКИ, ПРЕДАВАНИЯ И СЪБИТИЯ
Определена рубрика, видеопоредица, предаване, публично събитие или информационна инициатива може да бъде финансирана от спонсор.
Спонсорството следва да бъде обозначено по подходящ начин, например:
- „С подкрепата на…“;
- „Партньор на рубриката…“;
- „Спонсор на предаването…“;
- „Проектът се осъществява с подкрепата на…“.
Спонсорът може да бъде представен чрез име, търговска марка или кратко неутрално описание.
Спонсорът не следва да определя журналистическите изводи, позициите на интервюираните лица или редакционното решение по теми извън договореното търговско съдържание.
Когато спонсорираният проект включва редакционни материали, KANAL7.BG се стреми да запази професионалната автономност при избора на факти, източници, участници и начин на представяне.
9. МЕДИЙНИ ПАРТНЬОРСТВА
KANAL7.BG може да бъде медиен партньор на:
- културни събития;
- обществени инициативи;
- спортни прояви;
- конференции;
- фестивали;
- благотворителни кампании;
- образователни проекти;
- туристически инициативи;
- местни и регионални събития;
- други проекти с обществено или търговско значение.
Медийното партньорство може да включва:
- публикуване на предварителна информация;
- интервюта;
- репортажи;
- видеосъдържание;
- поставяне на лого;
- размяна на рекламни позиции;
- присъствие на събитието;
- други договорени форми на представяне.
Когато партньорството има търговски характер, това следва да бъде обозначено.
Статутът на медиен партньор не означава, че KANAL7.BG гарантира качеството, безопасността, резултатите или законосъобразността на събитието или услугите на организатора.
10. ПАРТНЬОРСКИ ВРЪЗКИ И КОМИСИОНИ
Някои публикации могат да съдържат партньорски връзки. При използване на такава връзка KANAL7.BG може да получи комисиона или друга облага, без това непременно да увеличава цената за потребителя.
Наличието на партньорска връзка следва да бъде обозначено по разбираем начин.
Решението за покупка или използване на продукт или услуга принадлежи изцяло на потребителя. Преди извършване на покупка следва да бъдат проверени:
- идентичността на продавача;
- крайната цена;
- условията за доставка;
- правото на отказ;
- гаранцията;
- политиката за връщане;
- приложимите общи условия.
KANAL7.BG не е страна по договора между потребителя и външния търговец, освен когато изрично е посочено друго.
11. РЕКЛАМНИ БИСКВИТКИ И ПЕРСОНАЛИЗИРАНЕ
Рекламните партньори могат да използват бисквитки, пиксели, идентификатори и сходни технологии за:
- показване на реклами;
- измерване на рекламни кампании;
- ограничаване на честотата на показване;
- предотвратяване на измами;
- установяване на приблизителна аудитория;
- персонализиране на реклами;
- отчитане на взаимодействия.
Когато законът изисква предварително съгласие, незадължителните рекламни технологии следва да бъдат активирани едва след направен избор чрез панела за управление на бисквитките.
Посетителят може да промени или оттегли избора си чрез инструмента за управление на предпочитанията.
Подробна информация за използваните технологии, доставчици и срокове за съхранение се предоставя в Политиката за бисквитките.
12. ОБРАБОТВАНЕ НА ЛИЧНИ ДАННИ ЗА РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ
В зависимост от използваната рекламна система могат да бъдат обработвани:
- IP адрес;
- вид устройство;
- браузър и операционна система;
- приблизително местоположение;
- посетени страници;
- взаимодействия с реклами;
- рекламни идентификатори;
- предпочитания за поверителност;
- данни за честота и ефективност;
- друга техническа информация.
„Канал 7 Медия Груп“ ЕООД не следва да предоставя пряко на рекламодатели данните, изпратени чрез контактни форми или форми за журналистически сигнали, за да бъдат използвани за независима рекламна дейност без приложимо правно основание.
Данните, предоставени за журналистически сигнал, не следва да се използват за рекламно профилиране само защото са предоставени чрез Сайта.
13. РЕКЛАМА, НАСОЧЕНА КЪМ ДЕЦА
При съдържание, което може да бъде достъпно от деца, се стремим да проявяваме повишено внимание.
Не следва да се публикува реклама, която:
- използва неопитността или доверчивостта на деца;
- ги насърчава да убеждават възрастни да закупят продукт;
- представя опасно поведение като привлекателно;
- създава неоправдано чувство за непълноценност;
- насърчава вредни или неподходящи продукти;
- използва чувствителни лични данни за профилиране на деца;
- противоречи на приложимите правила за защита на непълнолетни.
Когато рекламна система се управлява от външен доставчик, могат да се прилагат и неговите правила за възрастова защита.
14. НЕДОПУСТИМО РЕКЛАМНО СЪДЪРЖАНИЕ
Можем да откажем, ограничим или прекратим реклама, която:
- нарушава приложимото законодателство;
- рекламира незаконни стоки, услуги или дейности;
- съдържа измамни или подвеждащи твърдения;
- прикрива съществена информация;
- представя недоказани гаранции за резултат;
- злоупотребява със страх, здравословно състояние или уязвимост;
- насърчава насилие, омраза или дискриминация;
- нарушава авторски, търговски или други права;
- използва чужда самоличност без основание;
- съдържа зловреден код, измамни връзки или опасни файлове;
- създава неоправдан риск за деца;
- уронва съществено доверието в KANAL7.BG;
- противоречи на добрите нрави или професионалните стандарти на медията.
Отказът за публикуване не е необходимо да бъде мотивиран, освен когато законът или конкретно споразумение изискват друго.
15. РЕКЛАМА НА РЕГУЛИРАНИ ПРОДУКТИ И УСЛУГИ
Рекламата на продукти и услуги, за които се прилагат специални ограничения, може да бъде приемана само след допълнителна проверка.
Това може да включва:
- лекарствени продукти и здравни услуги;
- хранителни добавки;
- алкохол;
- тютюневи и свързани продукти;
- хазартни дейности;
- финансови и инвестиционни услуги;
- кредити;
- застраховане;
- правни услуги;
- продукти с възрастови ограничения;
- други регулирани дейности.
Рекламодателят е длъжен да предостави необходимите разрешения, регистрации, предупреждения и доказателства за твърденията си.
При съмнение KANAL7.BG може да поиска правна проверка, промяна в съдържанието или да откаже публикуване.
16. ПОЛИТИЧЕСКА РЕКЛАМА
Политическата реклама има особено значение за демократичния процес и подлежи на повишени изисквания за прозрачност.
При приемане и публикуване на политическа реклама се прилага действащото европейско и национално законодателство.
Политическата реклама следва да бъде ясно обозначена и, когато е приложимо, да предоставя информация относно:
- политическия характер на съобщението;
- самоличността на спонсора;
- лицето или организацията, която заплаща рекламата;
- периода на кампанията;
- използваните средства;
- свързания избор, референдум или законодателен процес;
- използваните техники за насочване;
- друга задължителна информация.
Платено политическо съдържание не трябва да бъде представяно като независим редакционен материал.
KANAL7.BG си запазва правото:
- изцяло да не приема политическа реклама;
- да въвежда допълнителни вътрешни ограничения;
- да изисква предварителна идентификация на възложителя;
- да откаже съдържание със съмнителен произход на финансирането;
- да прекрати кампания при нарушение;
- да съхранява информацията, изисквана от закона;
- да публикува необходимите уведомления за прозрачност.
Заплащането за политическа реклама не предоставя право на влияние върху политическото и редакционното отразяване.
17. ОБЩЕСТВЕНИ, ИНСТИТУЦИОНАЛНИ И ИНФОРМАЦИОННИ КАМПАНИИ
Съобщения от държавни органи, общини, публични предприятия, политически субекти, неправителствени организации или други институции могат да имат информационен, обществен, рекламен или политически характер.
Определянето на подходящото обозначение зависи от:
- съдържанието;
- целта;
- възложителя;
- начина на финансиране;
- времето на публикуване;
- връзката с изборен или политически процес;
- приложимите законови критерии.
Платена институционална публикация не се счита автоматично за независимо редакционно отразяване.
18. ОТГОВОРНОСТ НА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
Рекламодателят носи отговорност за:
- законосъобразността на предоставеното съдържание;
- верността на фактическите и търговските твърдения;
- наличието на необходимите права върху текстове, изображения, музика, видео и марки;
- предоставянето на задължителни предупреждения;
- посочването на ограничения и условия;
- съответствието на продукта или услугата с приложимите изисквания;
- правото да използва данни и образи на физически лица;
- законосъобразността на посочените цени, отстъпки и промоции;
- сигурността на външните връзки;
- изпълнението на законовите изисквания за политическа реклама.
При претенция от трето лице рекламодателят следва да окаже необходимото съдействие и да предостави доказателства за правата и твърденията си.
19. ПРАВО НА ОТКАЗ, СПИРАНЕ И ПРЕМАХВАНЕ
„Канал 7 Медия Груп“ ЕООД може да откаже, спре, редактира или премахне реклама, когато:
- възникне съмнение за нарушение;
- бъде получено искане от компетентен орган;
- съдържанието се окаже невярно или заблуждаващо;
- рекламодателят не предостави необходимите доказателства;
- външната връзка стане опасна или неактивна;
- рекламата започне да води към различно съдържание;
- възникне риск за потребителите;
- рекламата уврежда сигурността или нормалното функциониране на сайта;
- са нарушени договорените условия;
- е налице друг основателен редакционен, правен или технически риск.
При автоматично предоставяни реклами премахването може да зависи от действията и техническите възможности на външната рекламна платформа.
20. КОРЕКЦИИ И СИГНАЛИ ЗА РЕКЛАМА
Посетителите могат да подадат сигнал за реклама, която считат за:
- подвеждаща;
- незаконна;
- технически опасна;
- неподходяща за деца;
- дискриминационна;
- нарушаваща чужди права;
- неправилно обозначена;
- несъвместима с настоящите правила.
Сигналът следва по възможност да съдържа:
- адреса на страницата;
- описание или снимка на рекламата;
- дата и приблизителен час;
- използваното устройство;
- причината за сигнала;
- външния адрес, към който води рекламата.
Сигнали могат да бъдат изпращани на news@kanal7.bg.
Подаването на сигнал не гарантира автоматично премахване, но ще бъде разгледано според наличната информация и техническите възможности.
21. ИНФОРМАЦИЯТА В РЕКЛАМИТЕ НЕ Е РЕДАКЦИОННА ПРЕПОРЪКА
Публикуването на реклама не означава, че KANAL7.BG:
- препоръчва рекламирания продукт;
- гарантира неговото качество;
- потвърждава всички твърдения;
- е страна по последваща сделка;
- носи отговорност за изпълнение на договор между потребител и рекламодател;
- одобрява действията и политиките на рекламодателя.
Посетителите следва самостоятелно да проверяват условията, цените, рисковете и идентичността на търговеца.
При финансови, здравни, правни или други съществени решения не следва да се разчита единствено на рекламна информация.
22. ИЗМЕРВАНЕ И ОТЧИТАНЕ НА РЕКЛАМАТА
За нуждите на рекламните кампании могат да бъдат изготвяни отчети за:
- брой показвания;
- брой взаимодействия;
- посещения на определени страници;
- приблизителна аудитория;
- вид устройство;
- период и разположение на кампанията;
- други обобщени показатели.
Когато е възможно, на рекламодателите се предоставя обобщена статистика, която не идентифицира пряко отделни посетители.
Използването на идентификатори или технологии за проследяване се извършва при спазване на приложимите правила за поверителност и бисквитки.
23. ПРИЛОЖИМОСТ НА ОБЩИТЕ УСЛОВИЯ И ПОЛИТИКИТЕ
Към рекламните и партньорските отношения могат да се прилагат също:
- Политиката за поверителност;
- Политиката за бисквитките;
- Общите условия на KANAL7.BG;
- конкретен договор или рекламна оферта;
- правилата на използвана външна платформа;
- приложимото законодателство.
При противоречие между настоящите правила и конкретен писмен договор се прилага договорът, доколкото това е допустимо от закона и не нарушава основните принципи за прозрачност.
24. ПРОМЕНИ В ПРАВИЛАТА
Настоящите правила могат да бъдат актуализирани при:
- промени в законодателството;
- въвеждане на нови рекламни формати;
- започване или прекратяване на работа с рекламни платформи;
- промени в редакционните или търговските стандарти;
- необходимост от допълнителна прозрачност;
- промени в начина на използване на лични данни и технологии.
Актуалната версия се публикува на тази страница с посочена дата на последна актуализация.
25. КОНТАКТИ ЗА РЕКЛАМА И ПАРТНЬОРСТВА
За рекламни предложения, медийни партньорства и въпроси относно настоящите правила:
„Канал 7 Медия Груп“ ЕООД
Адрес: гр. Червен бряг 5980, ул. „Хан Кубрат“ № 31
Електронна поща: news@kanal7.bg
Телефон: +359 877 674 991
Уебсайт: https://kanal7.bg/
Изпращането на предложение не представлява приемане на оферта или поемане на задължение за публикуване.